走進超市的食品區,琳瑯滿目都是各種各樣的休閑食品,堅果啊,糖果啊,薯片啊......數不勝數。在紛繁浩雜的休閑食品中,作為消費者很難判斷美味與否,這個時候,休閑食品包裝往往起了決定性的作用。
休閑食品包裝定義的內涵與外延
常言道:“貨賣一張皮”。休閑食品包裝在其產品銷售過程中的重要性由此而可見一斑。
從前,包裝的主要功能包含兩個:首先為保護內裝食品的完整性和衛生性,其次為清晰地表達出內裝食品的信息,比如原料配料、保質期、廠家信息等。而當前,企業賦予了休閑食品包裝更多的功能以及更加豐富的內涵?,F在,包裝不僅是薄薄的一層塑料或紙,還成為了企業促進銷售、塑造品牌、傳播文化的有力使者。在產品日益同質化的激烈競爭中,產品包裝的競爭力已成為了決定成敗的關鍵因素。
杜邦定律顯示:“63%的消費者會根據商品的包裝而做出最終的購買決策”。因此,雖然決定食品銷售競爭的決勝因素不僅僅包含了包裝,但是一款出眾的包裝一定是引領產品成功、企業發展的重要砝碼。
從創意層面看休閑食品包裝存在的問題